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[行業資訊] IT巨頭為何看好電視行業?
 添加時間:2012-2-15  

 



    風水輪流轉。在對電腦、手機進行“集中轟炸”之后,全球IT巨頭們開始將注意力轉向另一個移動終端——平板電視。

  蘋果、谷歌這樣的IT巨頭紛紛加入電視“大戰”:谷歌已經在去年推出了第一代谷歌TV,今年將推出兩款第二代平板電視;蘋果方面已證實,今年會推出蘋果電視。國內的IT領軍企業聯想,在去年就展示了其首款平板電視“樂TV”,可能今年一季度上市。可以預計,今年將是智能電視密集上市的一年。

  IT巨頭為何會不約而同殺向電視行業?如此眾多高素質的電視“新軍”進入,又釋放了怎樣的市場信號?
  智能電視成今年主角
  上月在美國拉斯韋加斯舉行的國際消費電子展上,像去年的智能手機一樣,智能平板電視成為最大看點。
  谷歌表現得最積極,打出了“重新發明電視”的口號,希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。其實,谷歌是最早涉足電視領域的IT巨頭之一。去年5月份,谷歌聯合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭,推出了谷歌TV,可惜市場反應冷淡。今年,谷歌再接再厲,與LG聯合推出了采用安卓系統的第二代谷歌TV,在電子展上受到參觀者的熱捧。而三星方面透露,與谷歌一同研發的另一款谷歌TV將在電子展之后發布,并稱該產品與競爭對手LG有很大不同。
  聯想則展示了其首款平板電視“樂TV”。聯想CEO楊元慶表示,“樂TV”將為用戶帶來三類精彩的功能體驗,包括智能化的人機交互,高品質的視頻點播,以及高性能的開放應用平臺。
  拉斯韋加斯消費電子展一向被業界稱為 “全球消費電子產業的風向標”。從智能電視在拉斯韋加斯消費電子展上的火熱程度,可以想見它將成為今年全球電視市場的主角。
  日前,另一位IT巨頭蘋果表示,今年將推出蘋果電視。據說會有三種尺寸和定價,最快在今年6月召開的全球開發者大會上和開發商討論相關事宜。外界對這款產品期望很高。《商業周刊》稱,蘋果電視會秉承蘋果一貫的簡約設計。這會是一款將電視/視頻內容、游戲和其他功能如應用軟件等全部整合后的產品,將像iPad一樣開創出全新的市場。
  微軟也表示,將平板電視作為下一步的市場戰略重點。除了制造“微軟TV”,微軟還計劃推動自己的操作系統進入其他電視系統,帶給用戶一致的操作感受。
主要是為“跑馬圈地”
  IT巨頭為何如此熱衷平板電視行業?難道賣電視機能賺大錢?
  顯然不是。去年,全球的電視迷總共購買了2200萬臺平板電視。但在2004年至2010年期間,平板電視行業總共虧損了130億美元。《經濟學人》說,去年沒有一家平板電視企業賺到了錢。全球幾家最著名平板電視廠商幾乎都在虧損——索尼的平板電視業務已連續第八年虧損,其將今年的電視銷售預測減半至200萬臺,這或許是好事,因為索尼每出售一臺電視機就虧損80美元;松下預計,今年會是其平板電視連續第四年虧損,松下正在合并電視生產工廠;三星則宣布,去年有三個季度處于虧損狀態;夏普將兩家電視工廠轉為生產用于智能手機與iPad顯示器的工廠,因為生產較小型的平板顯示器仍是有利可圖的。權威調查機構Displaysearch預測,未來5年,即便是新興市場電視的增長率也只有6%左右。顯然,全球彩電行業已進入一輪低速增長的調整期。
  如進入手機市場一樣,在電視行業微利甚至無利的時候,IT巨頭依然擠破頭要進入,主要是為了“跑馬圈地”,搶占下一個制高點。
  隨著技術的發展與人們欣賞水平的提高,未來的電視將不再是傳統意義的電視,而是能夠提供各種娛樂與應用服務等的智能電視。正如英特爾首席技術官賈斯汀所描述的那樣:在不久的將來,你可以對著電視機“說話”,告訴它你想看什么,而不論你想看的東西是來自有線電視臺、互聯網電視提供商,還是你自己的私人視頻庫,電視都能馬上為你提供服務。
  這樣的愿景,僅僅靠傳統的平板電視生產企業是無法實現的,而要依靠掌握著最尖端核心技術的IT企業。而IT企業在平板電視領域的競爭,如它們在智能手機領域的競爭一樣——是操作平臺的競爭。
  經過去年移動互聯網業激烈的競爭,全球操作平臺基本上已經形成蘋果、谷歌與微軟“三分天下”的態勢,其他操作平臺幾乎沒有生存余地。其中,蘋果掌握著iOS操作系統以及iTunes商店;谷歌掌握著安卓系統與Youtube視頻網站;微軟依靠Windows 8操作系統,坐享專利分紅。有人預測,盡管這些IT大佬們都剛剛進入平板電視行業,但這個行業的未來已經確立了以三大操作系統為主的競爭格局。至于誰所占份額能更加多一些,還要看最終競爭的結果。

 智能電視風潮還在路上

  從全球來看,智能電視真正發展起來還需要一段時間。奧維咨詢數據顯示,2011年,全球智能電視滲透率僅達到13%。

  第一,電視產品消費不像手機產品,更換期遠比手機長得多。在過去幾年快速發展中,中國平板電視快速普及,目前國內平板電視已進入零增長時期。歐美平板電視市場早已進入負增長時期。所以,要各家各戶換上IT大佬們“造”出的電視機,還需要一段時間。

  第二,消費者體驗決定功能驅動市場,技術難以成為吸引消費者的條件。IDC中國區負責顯示設備研究的分析師張衛認為,以PC產品為代表的傳統IT產品,技術的升級換代會一波接一波地驅動整個市場的增長,每一輪的增長都會帶來硬件與軟件的大幅升級,但是這一點很難在智能電視市場復制。智能電視市場脫胎于傳統電視市場,消費者在選擇智能電視產品的時候,最關心的問題往往是這臺電視能提供什么樣的功能,這些功能是不是實用,以及在使用這些功能的時候是不是方便。至于這些功能如何實現,用的是安卓或Windows系統,是英特爾還是AMD的處理器,是雙核還是四核,則并非智能電視消費者最關心的內容。從拉斯韋加斯消費電子展上可以看出,各大IT廠商力推的智能電視產品也都試圖解決易用性的問題。

  最后還有商業模式的問題。在智能手機領域,目前除了蘋果App Store成功外,其他參與者還處于摸索中。而智能電視商業模式應該如何,還是一個模糊概念。
  盡管IT巨頭剛剛進入平板電視行業“預熱”,那些相關提供配套的中國廠商卻已經行動起來了。2010年國內圍繞提供配套的芯片廠商、軟件廠商和內容廠商不足500家,但到2011年下半年,這數字已變成2000多家,并涌現出像Mstar、MTK等知名芯片商,華數、百事通等集成牌照商,以及愛奇藝、茁壯網絡、新浪和搜狐視頻等內容提供商。據說,盛大、網龍等知名游戲商也在期望進入這一新領域。

  但是,對于僅在硬件上具有優勢的中國平板電視廠商來說,IT巨頭進入平板電視行業,卻不是一個好消息。如何在鞏固既定的硬件資源優勢基礎上,構建起以操作系統、應用軟件等為主體的新產業支撐,實現發展模式的顛覆式變革,是中國家電企業當前面臨的嚴峻挑戰。(記者 唐燁)來源: 解放日報
 

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