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[行業資訊] 中國動畫:何時能出“米老鼠”?
 添加時間:2012-2-15  

 



   當前,一股“文化創意產業熱”正席卷全國,產業基地拔地而起,產業節慶此起彼伏。但凡事一“熱”,常常會出現問題。

  2月9日,一場名為“創意產業發展問題與對策”的座談會在全國政協禮堂召開,全國政協委員、專家學者和文化創意企業齊聚一堂,診脈中國文化創意產業發展。
  一組數據引起與會者的興趣:2010年,我國動畫年產量高達22萬分鐘,已躍身為世界第一動畫生產大國。

  但也僅僅是個大國。2007年,美國僅迪斯尼公司一年的產值就達到了365億美元,而中國2010年動畫產業的整體產值只有470.84億元人民幣。

  與會的全國政協副主席厲無畏指出,“我國是文化大國,但還不是文化強國,一個重要的原因就是文化創新不夠,從而導致文化產業的輻射力不強,文化傳播的吸引力不大。”

  央視動畫有限公司總經理王英在發言中,特別強調文化創意產業中的文化價值。他回顧了上世紀50、60年代中國動畫的黃金時期,以《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》為代表的一批中國動畫電影,以其典型的東方文化氣韻,被稱為“中國動畫學派”,獲得崇高地位。

  “如果說當年的中國動畫學派作品有藝術風格、有文化底蘊而缺少產業支撐的話,那么今天國產動畫產業雖已做成,但文化卻遺失了。沒有文化價值,談不上市場影響力,產業回報更是無從談起。”

  在王英看來,立足本土文化,最容易激發文化認同。而具有悠久歷史的中國文化,其獨特的文化氣韻,以及高度可識別的文化特征,正是中國動畫的優勢和核心價值。

  這個觀點得到了全國政協委員、中國動漫集團黨委書記李揚的呼應。李揚認為文化創意產業一定要與民族文化相聯系,考慮中國的國情和中國人的思維慣性與生活消費模式。

  “一只米老鼠,迪斯尼做了70年;一個機器貓,日本做了30年。中國為什么出不了這樣的經典形象?”全國政協委員王興東回答自己的設問,認為是體制問題,“現在文藝為政績服務的現象嚴重,廠長一換,項目就停了,怎么可能一抓到底?”

  在厲無畏看來,這是典型的不懂文化創意產業的規律所致。他說,工業和農業我們講邊際成本遞增、邊際效益遞減,而文化創意產業恰恰相反。“出第一部產品的時候成本是最高的,做第二部的時候成本就開始下降了。”

  厲無畏進而強調,發展文化創意產業必須對產業有系統的認識,只有文化產業中的核心產業、支持產業、配套產業、衍生產業綜合發展,才能支撐和帶動整個文化產業的發展。

  文化產業的核心,便是創意,但很多地方上馬文化產業,卻把重心立偏了。“蓋房子、招公司、給政策。”中國工業設計協會副秘書長宋慰祖這樣評價很多地方的文化創意產業基地,只重硬件不重軟件,沒有建立相應的公共服務平臺,導致“政策結束,人馬撤退”,文化虛假繁榮的背后,受益的卻是地產。

  剛剛成立的中國創意產業聯盟準備做一件大事,就是創立 “創意交易服務”平臺,讓那些因一個企業或機構無力完成而束之高閣的創意,在這個平臺上成為生意。“它必將極大地刺激大眾生產創意,從而為創意產業帶來難以估量的影響。”聯盟主席高潮信心滿滿。(記者 劉維濤)來源: 人民日報
 

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